Marketing farmaceutico – Peculiarità strategiche e operative

Descrizione

Finalmente, un testo di riferimento completo e autorevole per chi, in Italia, si occupa di mercato del farmaco – un settore con peculiarità normative e strutturali tali da rendere impossibile la trasposizione acritica delle classiche tecniche di marketing. Scritto da un esperto docente di Economia Sanitaria, Organizzazione aziendale e Marketing farmaceutico di fama internazionale, Marketing farmaceutico è lo strumento indispensabile per comprendere e agire. Marketing farmaceutico vi presenterà le metodologie di marketing strategico e operativo adottate dalle differenti tipologie di industria del farmaco: dai farmaci maturi ai generici, dagli OTC ai “lifestyle”, passando per le nuove sfide aperte dalla liberalizzazione e dall’ingresso della grande distribuzione, potrete confrontare personalmente le strategie adottate dai maggiori player del settore. Marketing farmaceutico non è solo un imprescindibile testo teorico: fra le pagine del manuale troverete infatti un ricco apparato di case histories recenti e un continuo confronto con l’attualità, che vi fornirà preziosi insights sulle tendenze più recenti nella domanda e nell’offerta in Italia e nel mondo. Con Marketing farmaceutico guadagnerete inoltre un punto di vista completo aggiornato sugli strumenti di promozione e alla comunicazione. In aggiunta, il volume vi proporrà un prezioso modello di evoluzione del marketing, interpretando i trend in atto negli Stati Uniti alla luce le specificità normative e culturali del mercato italiano.